业内谈"鸡汤体"长书名:看似丝丝入扣却又不着四六

《我明白你会来，所以我等》《在最美的风光里，与灵魂相伴》《所有的幸福，均与尘世须臾不离》……如果单看这些书名，你能猜出它们都是哪些作家的书吗？

本报记者 路艳霞

这两年又长又拽的图书名多了起来，大家管这类书名叫“微信鸡汤体”或“浓汤宝体”。原本这类长书名只在青春文艺书中风行，现如今这股风也刮到了名家名作。

书评人魏小河前一阵逛书店时，就随手拍了一些他无法忍受的书名，什么梁实秋的《人生不过如此而已》、周作人的《不忘此生优雅》等。他说，这些书名分明是跟那些长书名的风，但改得特别没道理。他随后在其微信公众号上对这类书名做了一次投票，引来六千多人参与，结果70%的人选择了“讨厌”一项。

长书名

从青春文艺书影响到名家名作

到书店逛逛，如果光看这些长长的书名，你会产生某种疑惑——这么多年都不曾知道，原来那些名家比咱们还“鸡汤”呢。

民国女性作家、明星又美又文艺又传奇，她们自然成了长书名产生的重要来源。看看这些女性传记，断不了和文艺鸡汤文中的高频词“寂寞、温暖、灵魂”等产生千丝万缕的联系。比如《一个人的繁华，两个人的寂寞：张爱玲时光地图》《张幼仪：爱到绝境，灵魂才会逆袭》。再比如一套“民国·沉香女人”系列书，其书名都很煽情：《我贪恋这泥沼里的温暖：萧红传》《用我一生，赴你花样年华：周璇传》《我的每一天，都是精彩首演：胡蝶传》。

“文艺腔”当然不会仅属于女性，我们的男性大师躺着也中枪。一套黄山书社出版的“大师开讲”系列，说的是林语堂、鲁迅等如何看世界、谈生活，《林语堂：所有的幸福，均与尘世须臾不离》《鲁迅：冷眼看世界，热心过生活》，分明是扮嫩的路数。

至于旧书新作，近来起名也不能免俗。梁实秋的书名叫《我们这些流浪的中国人》《人生不过如此而已》，周作人的书叫《不忘此生优雅》……沈从文竟然还写过《我明白你会来，所以我等》？翻开来才知道，原来这是一本短篇小说集，收录了《边城》《萧萧》《龙朱》等沈从文的代表作。在如此强劲的风潮下，国外名家的书也被裹挟了进来，屠格涅夫的书叫《在最美的风光里，与灵魂相伴》，其实这是大文豪的散文、随笔、散文诗合集，不过他并未写过跟书名有关的文章。有一本雨果的书《脚步不能达到的远方》，收录了作家在科隆等地的游记见闻、著名的《克伦威尔》序，以及在各种重大场合的讲话，被中国编辑包装成了这个时髦书名。

读者说

浅显、矫情、烂大街

满目这样长长的书名看过来，不知读者作何感想。

记者在亚运村图书大厦随机采访了多名读者，发现20岁上下的年轻人是这类长书名的主要读者群。14岁女生张欣非常肯定地回答说，她的同学都很喜欢这些长书名包装出来的书，“这类书名都比较浅显，不需要太动脑子就能看明白。”一位在酒店工作的24岁小伙子也说，他时常会到书店转转，看到这样的书名会翻开书看看，而有的书名他根本就没有翻看的欲望。但三四十岁的读者都表示不会关注这类书名的书，一位女读者直言不讳道，“这种书名表面上看起来正能量，其实挺虚头巴脑的。”

还有不少网友用“矫情”“烂大街”来形容这类书名。名叫“栗子核”的网友看到书店的推荐台、新书台摆的都是这种书，甚至表示“很痛心”，“让人觉得面向大众的书越来越不走心，太看低读者。害怕一些没有鉴赏能力的读者真的会被带跑偏。”

网友“不忘初心_阿杜”则认为，这样的书名就是无病呻吟，“想想以前的书名都很简短，初看书名好像不知道要说的是什么，但是看完全书，才发现书名取得很恰当。”这位网友认为，而长书名给人的感觉是，出版社以为读者没有思考能力、判断能力，需要直白到要用长书名来解释书中内容。

不少人表示，看到这类名字包装的名家书，肯定不会买，一是怕盗版；二是这类书名包装下的传记，怕是虚假的；三是质疑编写人的才华和眼光。“把大家的书包装成小清新，太作（ ō）了，这也是对作者、传主的不尊重。”魏小河说。

专家说

看似丝丝入扣却又不着四六

面对铺天盖地的长书名，业内人士也谈了不同的看法。

“我也注意到了，我们管这种书名叫‘微信鸡汤体’，还不是‘土鸡汤’，应该叫‘浓汤宝体’。”人民文学出版社资深编审“脚印”说，看看自己的朋友圏，有大量这类好似男闺蜜女闺蜜贴心话语、丝丝入扣却又不着四六的标题，“图书起这样的书名无非两个用意：一是满足喜欢鸡汤类读物读者的需要，二是为某些读者的某种情绪状态特别订制。”她说，既然是特制的，当然越贴近越好，有些书名甚至可以当成是内容简介了。

“脚印”清楚，这类书名当然会吸引一些读者，就像再烂的电视剧也有观众一样，读者需要什么就给什么，而不是什么有价值才提供给读者。“这也是现在图书出版的一种生态吧。起长书名思考的角度主要讨他们认为的读者的欢心，也许他们早就有定位的读者了。”“脚印”说。

《咬文嚼字》执行主编黄安靖的态度则很明确，“这类书名不可取。”他认为，自古以来书名都讲究简明，通过一个短语或词语来概括、说明庞杂的图书内容，“长久以来，书名弄得很长是很少见的。”

黄安靖解释说，从语言学角度看，一个短语或词语，如果增加词量，就会缩短所指范围，比如教师、老龄教师、老龄数学教师，“书名太长，所指范围就会缩小，就不能概括全书内容，而只是提示，书名的意义就降低了。”他还提到，这种文艺性的句子，往往比较含蓄，作为散文标题比较适合，抒发一下自己内心的情绪，但要大量作为书名，就会造成表意不够明确、不直接。“很多时候还要去猜，这样也会给读者选书造成困惑，一般人可能就不买了。”关于黄安靖的这一说法，亚运村图书大厦工作人员也提供了销售依据，“目前那些长书名的书卖得好的并不多，仅仅集中在张嘉佳等少数几位作家身上，有一本书叫《从你的全世界走过》，想跟风张嘉佳《从你的全世界路过》，结果我们这儿一本都没卖出去。”

“无论怎样，编辑的确要为书名费心思，好的书名天生就有经典模样：大气、厚重、贴切、意味深长，通过书名就能流传。”“脚印”提及，作家阿来的《尘埃落定》1998年出版那年，这个当时用得较少的成语迅速被媒体关注，用于各种标题。许多读者甚至先喜欢上了这个书名，才决定看这本书。